凱度消費者指數發布最新民生消費市場『全球品牌足跡調查【社長高國清主編劉璇記者曾文聖台北報導】
	2016/6/28 下午 05:49:25
	凱度消費者指數發布最新民生消費市場『全球品牌足跡調查』報告， 義美蟬聯台灣第一名品牌， 全家自有品牌FamilyMart collection爆發性成長！ 根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數第四年發布的全球品牌足跡報告，『義美』今年再度榮獲台灣民生消費品第一名品牌，全球則由可口可樂連續四年蟬聯榜首。台灣前十強依舊全面由本土品 牌囊括，前三名的義美、光泉、以及首次進入前三大的福樂，共同點之一在於能從食安危機中贏得消費者信任，因此明顯受到更多台灣消費者的青睞。舒跑則在運動補水的需求激增下，首度入榜前 10大，名列第9。 《2016品牌足跡報告》覆蓋全球五大洲44個國家，十億個家戶共3000億次購買決定，監測食品、飲料、健康護理與家庭用品等類別。排行榜以消費者觸及數（Consumer Reach Point）為測量指標，也就是透過購買某一品牌的家庭戶數 (普及率) 與購買頻率，反映消費者最真實的購物選擇，以評估民生消費品品牌的實力。 掌握食安契機，贏得消費者與網友支持，與成長通路結盟，加上積極發展新品類，是『義美』2015年再度奪得冠軍寶座的原因。過去一年，84%的台灣家戶平均購買義美品牌8.1次，總計超過5,600萬次，相較於2014年新增了1,170萬次，大幅成長26%，而且也是全台灣唯一家庭普及率超過八成的品牌。 『光泉』在穩扎穩打的步伐中，維持台灣第二名地位，為僅次於義美唯二贏得超過5000萬次台灣家庭選購的品牌之一，成績亮眼，一年之內，CRP成長22%，新增930萬次台灣家庭選購。第三名的『福樂』則透過強化100%的純粹、高品質、天然與零負擔等訴求，以一個乳製品品牌從去年的第五名躍昇至全台灣第三，增加了超過500萬次的家庭購買。 從各個子品類來看，有別於食品與飲料是本土品牌的天下，健康護理╱個人用品方面，則以日本的『蘇菲』持續坐擁該品類第一名，透過不斷創新與品質升級的努力，2015年增加了170萬次台灣家庭選購。家庭日用品方面，則以國際品牌『舒潔』稱霸多年，但台灣家庭觸及數與前一年相比表現持平，而本土品牌『五月花』則在此品類中從2014年的第五名進步至第二名，新增了將近40萬次家庭購買，成為家用品市場台灣品牌第一名。 凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示，『義美跨足食品、飲料市場，品項眾多

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